新鲜 / 健康 / 便利 / 快速 / 放心
体育报道中，所谓运动员网红化，这呈现出的究竟是进步态势还是倒退状况呢？严肃的竞技场，一旦遭遇娱乐至上的流量逻辑，一场围绕榜样与偶像的错位现象此时就正在发生着。
在里约奥运会过后，傅园慧的“表情包”致使她一夜之间迅速走红，其粉丝数量呈现出几何级的增长态势。这般走红的方式跟她获得的100米仰泳铜牌关联没有太大关系，更多的是源自赛后采访时那夸张的表情以及“洪荒之力”这句网络流行语。当下要是打开短视频平台，你就会发现有许多现役运动员发布训练时的花絮、生活当中的日常，甚至还有搞笑的段子，其粉丝量动不动就达到百万之多。他们不再仅仅只在体育版块出现，而是频繁地登上娱乐方面的热搜榜。
这种传播路径的改变起始于20世纪末之时的体育报道娱乐化浪潮，传统媒体不再单单聚焦于“为国争光”的那种宏大叙事了，而是着手去挖掘运动员的个人魅力，在新媒体时代，流量能直接变现的商业逻辑，致使媒体和平台更趋向于将运动员包装成具备话题度的“网红”，毕竟一张搞怪的动图要比一场枯燥无味的赛事回放更易于传播。
在2021年东京奥运会举办期间，有一位短跑运动员，凭借着出色的成绩以及帅气的外表而走红，然而，面对媒体铺天盖地的“新晋男神”这一标签，在采访当中，他再三强调：“我期望大家关注我的赛场表现，并非我的长相。”这样的心态在专业运动员里是十分普遍的，他们自小接受的是“拿成绩说话”的教育，荣誉感与专业成就乃是自我认同的核心。
运动员珍惜的是竞技成绩与历史地位，而媒体追求的是点击率跟讨论度，这种错层致使报道内容常常跑偏，运动员获取重大突破后，媒体问得最多的是“是不是有交女朋友”，“平常喜欢吃什么”，鲜少触及训练细节以及技术突破，运动员认为不被尊重，公众也只能畅享浅层娱乐内容。
没法否认，“网红化”的确给体育项目带来了从来没有过的关注度，在2022年北京冬奥会之前，谷爱凌的时尚大片、生活Vlog在社交媒体上刷满了屏幕，使得许多原本并不关注冰雪运动的人开始去了解自由式滑雪，她所代言的品牌数量比一线明星还要多，这表明运动员的商业价值能够借着娱乐化途径被极度放大，进而反过来推动项目获得普及。
但硬币的另一面，是价值导向存在偏差。一些运动员，通过发表惊人言论去获取关注，借着炒作恋情来提升热度，从而获得比奥运冠军还要高的热度，此时传递出的信号，就已然变了味道。青少年或许会觉得，要达成成功，并不一定非得付出艰苦训练，只要自身有特点，并且会进行包装，便能够名利双收。这种误导，将体育最核心的奋斗精神予以消解，致使竞技变成了某种大型选秀。
2012年，中国青少年研究中心展开调查，结果显示，将近七成的少年儿童，最崇尚喜欢文艺体育明星，九成感觉偶像在一些方面同样是学习的示范先例。这种这个得到数据把揭示出显示员运动员特殊会色角色的展出来了他们不止是进行比赛的人员选手更是很多孩子在价值观塑造历程过程里的参照比较对象目标。有一个在赛场之上把牙咬紧坚持坚守的当下一瞬瞬间可能会比父母喋喋不休地教诲说教一百遍“要强大坚强”更具备效果效力。
运动员给予青少年的影响具备复合特征，其一角度而言，于赛场上所呈现出的拼搏精神，属于天然存在的教育素材；从另外一方面来讲，运动员于赛场之外的言行表现、服装穿着以及兴趣爱好等方面，均会被青少年予以模仿。这便表明体育报道不可以仅仅满足于缔造偶像，更需要主动式地去塑造榜样，将运动员身上最为闪耀的精神品质提炼出来，而非一味沉溺于对他们私人生活的消费行为之中。
北京冬奥会成功申办之后，国内步入又一个奥运周期，主办国借助大众传媒的教育功能去传播奥林匹克文化，进而对全民予以教育，这有助于树立正确的价值观，那时我们瞧见，媒体开始把报道方向进行调整，更多地将焦点聚集于运动员的成长经历、伤病挑战以及团队配合，而非仅仅炒作“天才少女”形象。
这样的转变是十分必要的，奥林匹克精神的关键在于相互理解、友谊、团结以及公平竞争，而这些均需借助具体的榜样予以传递，当媒体将镜头聚焦于武大靖那双严重变形的脚，阐述其如何一回回滑到力竭之际，大众所感受到的并非仅仅是比赛的输赢，而是体育背后所蕴含的人格力量，这种教育成效是任何娱乐段子均无法取代的。
不能赞同体育报道朝着娱乐化方向发展，这并非意味着要把运动员拉回到往昔那种完美无缺、毫无瑕疵的生硬形象之中。运动员能够拥有自己丰富的情感、真实的性格特点，能够呈现出自身独特的个性风采，甚至于偶尔也能够给大众带来一些娱乐体验，这些情况并不相互抵触。关键之处在于，媒体在进行报道的时候需要做出一种价值方面的判断：究竟是打算去打造出一个只能在短期内引发关注、带来流量的热点，还是想要去树立起一个能够经受得住时间长久考验的体育界楷模形象呢？
应当把娱乐性当作手段而非目的，这才算得上是真正成熟的体育传播。以有趣的方式去吸引他人关注，然而最终所呈现出来的却是能够起到激励作用的内容。对于公众而言，下次当看到运动员的热搜之际，同样也能够去思考：究竟是在消费其娱乐方面的价值，还是在获取其榜样所具备的力量呢？而这个问题给出的答案，决定了体育报道未来会朝着怎样的方向发展。
最后向大家提一个问题，你留意某个运动员，是鉴于他的比赛成绩，还是由于他的娱乐内容？欢迎于评论区讲讲你的看法，也请点赞分享以使更多人介入讨论。
